Campaña de Figueres gastó tres veces más que Rodrigo Chaves en propaganda electoral

Con un gasto total de ₡596 millones, la campaña liberacionista de José María Figueres triplicó el gasto de propaganda electoral del candidato primerizo, Rodrigo Chaves, que destinó ₡204,4 millones. Así lo informa el Monitoreo de Propaganda Político-Electoral, realizado por Kantar Ibope Media para el Tribunal Supremo de Elecciones (TSE) hasta el pasado 28 de febrero.

Ambos partidos gastaron la mayoría de sus recursos en el mes de enero, donde el Partido Liberación Nacional (PLN) inyectó el 47% de su dinero para anuncios y, en el caso de Progreso Social Democrático, fue un 58% de su total. El mes de febrero, cuando ambos partidos resultaron ganadores de la primera ronda electoral, resultó en una inversión del 20% para Figueres y en un 22% para Chaves.

Según la composición del gasto, Figueres invirtió en seis tipos de medios de comunicación. En televisión, el PLN puso dinero prioritariamente en la empresa Televisora de Costa Rica, Teletica, que recibió ₡248,807 millones (o sea, un 42% de toda su estrategia promocional). En Internet, el candidato prefirió pagar pauta por ₡16,3 millones al medio digital, El Mundo CR. En tercer lugar, la radio, cuyo más grande proveedor fue el popular Omega Stereo.

En los primeros tres lugares para la campaña de Rodrigo Chaves, su partido también apoyó más de la mitad de la estrategia en televisión, pero con preferencia en el principal competidor de Teletica, es decir, Repretel Canal 6. Chaves, volcó una cuarta parte de su gasto hacia la publicidad en exteriores y, en tercer lugar, la radio, en el cual de los ₡35,5 millones se pagó el mayor monto de ₡7,7 millones a la radio Planet que transmite especialmente clásicos noventeros de pop y rock.

El PLN fue el único de los dos partidos que pagó pauta en televisión de cable, donde el canal más importante fue el de películas para público adulto, TNT.

Pese a que la composición dentro del gasto total fue muy diferente para las vallas de cada partido, las campañas de Figueres y Chaves valoraron similar el dinero inyectado a ese rubro.

Chaves, quien apoyó el 25% de su gasto en señales exteriores, gastó ₡50 millones, mientras que Figueres, quien ni siquiera llegó a dar la décima parte de su dinero a ese tipo de publicidad, alcanzó un total de ₡51,2 millones.